您在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上投入了大量精力，并使用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作來(lái)獲取更多信息。然而，所有這些工作似乎并沒(méi)有達(dá)到你所希望的那種結(jié)果。

　　一方面，您了解在線注意力是有競(jìng)爭(zhēng)力的，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)長(zhǎng)期的游戲。但另一方面，你不想繼續(xù)把時(shí)間和金錢(qián)投入到無(wú)效的事情上。在某些時(shí)候，任何進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的公司都必須退后一步，分析您的網(wǎng)站內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳。

　　這篇文章將指導(dǎo)您如何找到效果不佳的內(nèi)容，這樣您就可以修復(fù)它并再次開(kāi)始享受SEO好處。

　　如何識(shí)別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容

　　您的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳與您的期望有關(guān)。在分配“表現(xiàn)不佳”的標(biāo)簽之前，值得檢查一下您的期望是否切合實(shí)際并符合您真正希望您的內(nèi)容做的事情。

　　如何查找（和修復(fù)）表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站內(nèi)容

　　研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)基準(zhǔn)。

　　即使您已經(jīng)明確了自己的目標(biāo)和跟蹤內(nèi)容的指標(biāo)，但知道什么算作成功可能會(huì)非常棘手。500個(gè)論壇文章的視圖是好的，還是你的目標(biāo)是5.000?

　　這取決于諸如您的網(wǎng)站存在多長(zhǎng)時(shí)間，您一直在做內(nèi)容的時(shí)間以及您的受眾群體等因素。如果你剛剛開(kāi)始并針對(duì)真正的小眾觀眾，那么期待大量數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實(shí)的，甚至可能不是必需的。但是，即使認(rèn)識(shí)到所有在這里產(chǎn)生影響的因素，了解什么被認(rèn)為是“正常的”也是有幫助的。

　　按行業(yè)劃分的平均跳出率 業(yè)務(wù)類(lèi)型的平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間

　　什么是平均值可能不適合你，所以不要讓基準(zhǔn)測(cè)試成為你在這里使用的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，但它們可以成為設(shè)定實(shí)際目標(biāo)的有用指南。

　　澄清你的目標(biāo)。

　　應(yīng)該開(kāi)發(fā)不同的內(nèi)容項(xiàng)目以實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。對(duì)于大多數(shù)公司而言，可靠的內(nèi)容策略將包含旨在實(shí)現(xiàn)三種主要目標(biāo)類(lèi)型的內(nèi)容：

　　提高流量并提高您網(wǎng)站或品牌的知名度。這包括您為論壇創(chuàng)建的大部分論壇文章和其他教育或娛樂(lè)內(nèi)容。

　　駕駛線索和轉(zhuǎn)換。這包括您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)以及您創(chuàng)建的任何封閉內(nèi)容。

　　更直接地宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括產(chǎn)品頁(yè)面，有關(guān)您產(chǎn)品的視頻教程和演示。

　　確保將您判斷的結(jié)果與內(nèi)容的目標(biāo)相匹配，以準(zhǔn)確衡量其效果。

　　對(duì)于旨在提高流量和意識(shí)的內(nèi)容，您應(yīng)該關(guān)注指標(biāo)，例如訪問(wèn)者數(shù)量，搜索引擎排名以及訪問(wèn)者在點(diǎn)擊后留在您網(wǎng)站上的時(shí)間。

　　對(duì)于旨在推動(dòng)行動(dòng)的內(nèi)容，最重要的指標(biāo)是有多少人采取了您鼓勵(lì)的行動(dòng)，無(wú)論是注冊(cè)電子郵件列表，下載電子書(shū)還是設(shè)置銷(xiāo)售電話。

　　對(duì)于以促銷(xiāo)為重點(diǎn)的內(nèi)容，您的目標(biāo)是獲得新客戶(hù)和銷(xiāo)售。

　　分析相關(guān)指標(biāo)。

　　既然您知道要為每個(gè)內(nèi)容觀看哪些指標(biāo)，并且想要了解什么是現(xiàn)實(shí)的希望，請(qǐng)開(kāi)始分析您的內(nèi)容片段，以確定它們的表現(xiàn)是否與您希望的一樣好。

　　這并不像查看數(shù)字并將某個(gè)部分標(biāo)記為失敗那么簡(jiǎn)單。您希望花時(shí)間了解每個(gè)內(nèi)容的內(nèi)容。考慮發(fā)揮作用的個(gè)人因素，例如標(biāo)題的質(zhì)量和您使用的不同促銷(xiāo)策略。

　　許多不同的元素都會(huì)成為使一段內(nèi)容成功或不成功的因素，并且您想要分析哪些內(nèi)容特別有助于這個(gè)內(nèi)容不起作用。